“如果《权力的游戏》第八季拍成互动形式的话，就不会被观众骂得这么惨了。”

曾几何时，作为看剧的受众希望自己是编剧，有一只神来之手操控着剧情的发展。如今，优爱腾B站四家视频平台正计划推动“互动视频”，借此让用户参与剧情制作的视频形式逐渐走向大众。

今年5月，爱奇艺发布互动视频标准，并计划推出互动视频平台。腾讯视频紧随其后，于7月11日发布互动视频技术标准，同时计划推出一站式互动视频开放平台。几乎在同一时间，B站也宣布上线互动视频功能。优酷方面虽暂无具体动作，但也曾对外透露看好互动视频方向，不久后可能会公布新进展。

一时间，“互动视频”成为行业巨头口中的未来，这究竟是大势所趋还是巨头们另有考虑？对于制作方来说，互动视频在现阶段又将面临哪些问题？

移动视频成存量市场，互动视频或能打开新增长

互动视频这一概念被炒热，离不开互动电影游戏《底特律：成为人类》以及互动剧《黑镜：潘达斯奈基》带来的话题度。

尤其是《底特律：成为人类》，这是一款由游戏开发商Quantic Dream制作的人工智能题材互动电影游戏，该游戏根据章节分别扮演三位主角，在不同的选择中决定游戏结局。据LESCESOS报告显示，其上线两周卖了100万份。正是这种互动形式的火热让国内厂商看到了发展前景。

“游戏和视频之间没有绝对的划分，主机游戏里边视频部分质感非常强，一些影片的部分比很多影视作品还要有质感，包括配乐都做得非常优秀。”上海天涌影视制作总监程麟凯对记者称。

易观分析师马世聪认为，“现在视频网站也在拓展泛娱乐业务，视频用户转化到其他泛娱乐业务用户也是比较顺畅的过程。”

据Questmobile数据显示，2019年3月移动视频行业用户规模接近11亿，增速进一步放缓，行业渗透率高达96%，已经成为典型的存量市场。

基于这样的背景下，视频网站需要开拓其他视频形式，以谋求新的增长点。

“互动剧的多种走向引发的不同结局，除了是剧集加长，还提高了用户的参与度。观众在看完一条故事线后，还会做其他选择，去观看其他结局。”某业内人士认为，互动剧大大增加了观众的重复观看率。

“平台希望用户有更高的参与度，提升用户粘性，这样就越可能成为忠诚用户，越不容易流失，在平台的付费意愿也会增强。”马世聪分析称。

同时，据Questmobile数据显示，在2019年3月用户月总使用时长同比增量占比中，在线视频占比5.9%，短视频占比36.6%。短视频等应用占据了用户的大部分使用时长。

“视频平台想要巩固住在用户端的地位，包括在内容产业的位置，需要不断探索新的方向，持续抓住用户，尤其是付费群体，包括付费用户和广告主。”马世聪分析称。

互动视频烧钱吗？

“互动视频概念来自于游戏，像早期恋爱题材的游戏有很多选择性的设置。”在程麟凯看来，“互动性是一种很好的形式，在观剧方面，很多观众都想要一种沉浸式体验的感觉，且通常会对剧中人物有种依赖。”

从腾讯和爱奇艺发布的互动视频技术标准来看，互动视频是一种全新的视频类型，观看者可在观影过程中进行持续的互动，成为其中的主角介入剧中环境，并决定整体的剧情走向。

虽然早在1966年，捷克新浪潮导演Radúz Cincera与Vladimír Svitácek就拍摄了第一部互动视频《Clovek a jeho dum》，但互动剧这一形式在国内仍属于新鲜事物。腾讯相关负责人称，“目前腾讯视频互动剧还处于技术标准的拟订、初期对接和筹备阶段。”

“互动视频与技术有很强的结合，另外这是一个仍处于相对比较空白的行业阶段，各平台出于想要占据更高的话语权，在市场上有更高的地位，都希望能够更快的提出一个标准，这对市场也有一个引导作用。”易观分析师马世聪称。

互动视频剧情通常不是单一走向，而是具有多个分支节点，观看者在每个节点的互动选择可能都会影响到剧情走向，引出多个结局。由于剧中主角的行为与观看者的交互动作有关，使得观看者有较强的沉浸感。在互动玩法上，也有多种形式，包括简单的点击、选择，也可以是道具箱、线索集之类。

“这种内容形式本身意味着较高的制作成本，以往影视制作，只要理清楚一条故事线就可以。但互动视频在做出剧情选择的时候可能会延展出不同的剧情，在制作上会考虑很多分支，包括制作内容本身需要跟技术结合，也会带来更多的成本。”易观分析师马世聪分析称。

从事制片工作的程麟凯认为，互动视频带来高成本是必然的。“按照正常拍摄，一个点只需要一个结果，最终导向也只是一条故事线。互动剧是一生二，二生四，有多重版本的可能。”

但象山熊树工作室制片人贾不才却并不认同这一观点，他认为，“对于制作方来说，观众即使看起来是可以自由选择故事走向，但也是在制作方提供的选择范围内进行选择。”制作成本是可控的。

同时，贾不才称，支线剧情存在很多节约成本的办法，比如一个场景走到了一个时间节点，有A、B、C三个故事线，其中B故事线是可以通过剧情安排跳转回A故事线中，相应的就可以节约一些成本。“看起来是多了三倍的制作成本，但其实并没有这么多。”

技术与内容制作问题待攻克

“目前，腾讯视频互动剧具体到每个互动形式是需要与不同的业务板块合作，比如综艺、影视剧都是各自部门负责，技术部门和内容部门也会协调合作，进行二次开发。”腾讯相关负责人表示，相关的技术或者开发会开放出去，提供给制作公司等第三方一起来做。

为此，腾讯和爱奇艺先后宣布计划推出互动视频创作平台，从内容生产、创作发布、数据监控、互动能力添加环节与视频拍摄、剪辑的整个制作流程方面，帮助创作者更好的制作出高品质的视频。

除了技术方面的问题待攻克以外，上海天涌影视制作总监程麟凯表示，“现阶段互动剧的难点在于所有的选择点是否设置合理，包括选择出来的结果导向。这对制片方来说，核心点在于剧集制作时把所有的可能性都照顾到，这才是最好的互动剧。”

而在剧本前期开发和筹备上，相较于传统影视剧单一的故事线来说，互动剧更多的故事线条意味着需要投入更多精力，去梳理故事脉络和逻辑。“对于制片来说，前期需要海量的准备。”程麟凯称。

“现在做互动内容最后要思维导图化，只有导图的方式才会无遗漏。最早从奇星团队第一次做剧本的时候，就发现了一个问题，大家读剧本看不懂，最后基本上把所有的剧本全部都用思维导图的方式去做。”灵河文化创始人白一骢在爱奇艺互动影视沙龙活动上对媒体说。

高成本及大量前期工作并不会降低创作者热情，多位业内人士表示，这种模式对创作者来说是新鲜的，大家还是有意愿去尝试。“但在这样的制作模式下，前期的海量准备工作能否获得相应的回报，也是我们涉足该领域会考虑的因素。”

“对于制作方来说，最重要的一个问题还是核算成本，就是整部片子的性价比。”程麟凯同时谈到，而从平台和行业的角度来看，平台制作和分账模式的标准仍未确定。

至于未来更看好哪个平台，程麟凯称，这些平台各自的优势和范围比较明确。这需要制片方围绕平台特色找到相对应的项目类型，“如果拍恋爱型的作品我可能会找腾讯合作，如果拍悬疑剧可能会找爱奇艺合作。”

与“优爱腾芒果”不同，B站作为二次文化创造的社区，85.5%的视频播放量来自专业用户创作视频。

“B站用户比较年轻，互动性比较强。内容制作本身，B站更多依靠UP主投稿，或者小的机构。互动剧其实很考验内容本身的制作能力，在这方面优爱腾是有他们自己的优势。”易观分析师马世聪称。

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