为筹备“618 卖货节”，辛巴在近日开启了一系列的带货活动。6 月 5 日，辛巴在快手开启了 618 第二场直播。历经六个多小时，带货额达到 3.72 亿。

▲ 图自 壁虎看看

但在直播期间，辛巴因为围观的粉丝人数太少，情绪失控，一度叫板快手并怒斥抖音。

辛巴在直播中表示自己为了此场直播花费了 2500 万元购买流量，但怀疑平台依然对他限流，甚至故意打压他。

说到激动之处，辛巴甚至让自己旗下的所有主播，站在自己身后叫板快手。

提及让辛巴消失的燕窝售假事件，辛巴直指是抖音的“小人行为”，他认为抖音在用资本操控舆论，致使燕窝售假事件后自己上了 50 多个负面热搜。

目前，快手、抖音官方对此事并未做出回应。

叫板快手，投入 20 亿却被限流？

在辛巴昨日的直播间中，辛巴自曝，入驻快手平台后，花 20 多亿购买 8600 万粉丝，但是只要自己不花钱，直播间只有 100 多万人观看，他认为这个观看人数与粉丝人数不相匹配。他还说，自己旗下的主播 3000 万粉丝量，直播只有 20 多万人观看。

辛巴质疑快手为了赚钱暗箱操作，他和旗下主播的流量都被平台控制，更让辛巴愤怒的是，他觉得自己遭到了快手不公正的待遇。

辛巴表示，其他主播获取粉丝关注只扣 2 元钱，而平台却扣自己 6 元钱，平白无故多出 2 倍成本，即使他给自己旗下的主播点关注也要扣钱。

事实上，辛巴旗下的主播粉丝来源多数都来自辛巴导流。第一次在辛巴直播间露面，徒弟蛋蛋涨 73 万粉丝，时大漂亮涨 180 万粉丝。他们各自的粉丝中，有 1000 多万都来自于辛巴。时大漂亮曾说：“我师傅直播的时候，只要我在身边，我师傅就会让粉丝给我点关注，疯狂地点关注。”

尤其辛巴在燕窝售假封禁后，将重心放在培养第三代专业主播上，“去辛巴化”更是辛选本年度的重要议题。在复出直播中，辛巴透露，禁播期间从全国几千人中挑选了十几位主播，并且成立了巴伽娱乐传媒，有 220 名星探挑选主播。

但如此一来，涨粉收费意味着辛巴想要培养自己的主播，成本必然高企。

辛巴愤怒地称：“已经忍了平台很久，平台缺钱缺疯了。”并喊话快手：“你不要什么钱都挣，我花 20 个亿换来了 8000 多万粉丝，现在我只要不花钱买流量，播放量就 100 万，坑钱也没这么坑的吧，这么下去谁也干不了，这场直播我烧了 2000 多万，我家主播 3000 万粉丝播放量就二三十万。我来这个平台做生意，我来做生意。我花钱，我花明面儿上。你却让我稀里糊涂的花？”

辛巴谈到自己当年选择快手是因为快手有私域流量，而不是公域流量。可是如今辛巴认为自己花了无尽的钱涨了 8000 万粉丝做自己的私域流量，快手却把私域流量变成了公域流量，辛巴认为快手这是欺诈行为。

并直言如果快手敢封自己的账号，就盘点“快手 100 宗罪”，“你没有理由封我，我说的句句在理。不光是我，你压榨所有主播都太严重了。我比谁都了解快手，我爱快手，我非常爱我，比你们快手这些工作人员很多人都爱，因为快手成就了我。我非常爱快手，所以一直忍到现在。但是屡屡的这些东西，让我真的无法忍受。我觉得这不是老板的意思。为了完成你的业绩，你牺牲平台的这些人，我不认可。你要牺牲我了。你牺牲的不是我的未来。而是快手平台的未来。”

直播间粉丝们纷纷喊话辛巴换平台，但是辛巴表示自己靠快手起来的，“再不济我是快手的部下，是快手培养出来的，不可能带着我的团队到别的平台去打快手。”辛巴表示，不会转战其他平台，并表示这是底线。

说到激动之处，辛巴甚至让自己旗下的所有主播，站在自己身后叫板快手。即使妻子初瑞雪不停的劝辛巴要谨言慎行，辛巴也执意让主播一同叫板快手。

怒斥抖音，利用资本发酵舆论？

除了叫板快手，辛巴也在直播中主动提及让自己账号封禁的燕窝售假事件。

他讲述曾经很敬佩张一鸣，有很好的团队和主播，“但是我辛巴的事情你发酵到什么程度，真的应该这么做事儿吗？”

辛巴表示，“燕窝产品”是抖音最先开卖，里面的明星、头部网红先卖的产品，但是抖音平台并没有站出来道歉、赔偿，而是自己出来背了锅。

2020 年 11 月，辛巴因旗下弟子时大漂亮售卖燕窝遭到质疑，辛巴在直播间内怒怼粉丝是黑粉，声称产品没有问题，并表示倾家荡产也要跟黑粉死磕到底。

针对辛巴燕窝售假事件，广州市市场监督管理局介入调查，12 月 23 日，该局通报了此事的调查处理情况。经检测，“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广销售时，确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗 2 克。

最终，辛巴发布声明，称“茗挚”品牌燕窝产品在辛选直播间推广销售时，确实存在夸大宣传，辛选直播间将召回全部售出产品，并退一赔三，共退赔近 6200 万元。同时，辛巴公司表示，此事件中，辛选团队在选品、质检方面因为对燕窝行业相关专业知识储备不够，未能甄别出品牌方提供的产品信息存在夸大宣传的内容，存在疏漏。辛选宣布将进行一系列的供应链整改升级，并启动消费者权益保障计划。

随后，快手电商发布了辛巴燕窝事件的官方处罚结果，辛巴个人账号被封停 60 天。

辛巴称自己在假燕窝事件中承担了应付的责任，但是事情闹这么大，频频被黑，上了 50 多次热搜，是因为抖音平台将假燕窝事件无限放大，并喊话张一鸣不地道，称抖音在操控舆论，张一鸣在用资本操控舆论。

为此，辛巴在近日将抖音告上了法庭。根据企查查 App 显示，近日，抖音关联公司北京微播视界科技有限公司新增多条开庭公告，原告为电商主播辛有志（辛巴），被告为北京微播视界科技有限公司。案由涉及网络侵权责任纠纷、名誉权纠纷，审理法院为广州互联网法院，案件将集中于 2021 年 6 月开庭。

直播中，辛巴甚至放话：“告到天荒地老。”

另外又直指抖音上有大量 PK、带货演戏炒作的行为。辛巴直言快手的电商打抖音都是跟玩儿一样，根本不是一个量级的，而自己从来不会再背地里整人，不像抖音经常暗地里偷袭，以为有钱就了不起了。

辛巴表示，自己不相信一家独大，任由资本操控舆论。“这些恶人的丑脸，不会就此妥协退让的，因为光脚的不怕穿鞋的。社会年轻人创业就是这么不公平，不给你机会，都被这些大平台所把控着。”

直播江湖不愿再出现下一个“辛巴”

过去三年，“直播江湖苦主播久矣”。各大平台都不愿意再培养一个“大主播”。

快手尤为如此。

根据调查显示，2019 年，快手全年电商直播 GMV 是 400-500 亿元，而仅辛巴家族的带货数据便高达 133 亿，约占总平台的近 1/3。一年之后，2020 年快手电商 GMV 突破 2000 亿，但辛巴家族 10 位主播的累计 GMV 约为 65 亿，仅整体总 GMV 的 6%。

可见快手在加速“去家族化”的步伐。

而在辛巴被封禁的 60 天，快手的直播规则也已经发生了明显变化。2 月 25 日晚间，快手另一位家族大主播二驴的在直播时坦言，近期快手大主播纷纷停播，自己直播间人数也下降了几十万。“官方现在改变了规则，流量都分散了。官方希望培养出 10 个 400 万的账号，而不是 1 个 4000 万的主播。”

在辛巴旗下主播猫妹妹首播当日，直播间在线人数达到了 10w+，带货三个小时，突破 2000 万 GMV。据壁虎看看数据数据显示，2 月 26 日带货成绩中，猫妹妹位居榜首，且其带货数额远超排名前六位主播相加。

然后猫妹妹虽然数据亮眼，但并未出现在快手站内的卖货榜和全国热榜上。

原因是快手站内榜单的规则显示，淘宝等第三方平台订单因数据不能实时回传，不参与小时榜排名计算。而猫妹妹直播内的商品，多数是跳转淘宝进行的。

这意味着，猫妹妹想要实现涨粉，只能通过设置抽奖福利，引导粉丝分享直播间。在快手官方页面，几乎得不到流量推荐和曝光。从另一个角度来看，辛巴家族团队在快手电商的飞速变革中，掉队了。

3 月，快手相继推出服务号“10 亿补贴计划”和商家全周期红利计划，针对商家账号提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利。

同时，快手的流量正在涌向一批更专业的新主播，其中，遥望旗下的瑜大公子，一举替代了辛巴家族的时大漂亮头部美妆主播的地位。此外，以芈姐为代表的一批自带供应链入场的主播新秀也在崛起。而在快手带货热榜中，排名前五位的主播，多是被认证为快手好物推荐官的商家主播，他们自带供应链入场，且尊重官方的游戏规则。

平台对垂类主播和品牌自播的支持，也必将蚕食“大主播”的份额。毕竟，直播江湖都不愿意再出现一个“辛巴”。

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