前两天世界读书日，网络书商纷纷打折，吸引书迷们“应节”剁手。在纸质书不断涨价，大家抓紧囤书的时候，天猫悄悄宣布要卖电子书了。

▲（世界读书日，图片来源：WHSmith Blog）

4月24日，天猫发布《新增“数字阅读”一级类目公示通知》，变更《天猫2018年度入驻资质细则》，调整图书音像类入驻规则，拟新增“数字阅读”一级类目。

▲（图片来源：天猫）

虽天猫宣布“新增”数字阅读业务，但这并不是阿里第一次涉足数字阅读。

阿里巴巴淘花网（现“淘宝数字业务事业部”），作为阿里的数字产品交易平台，主要业务领域为影视和电子书，合作商包含中录联兴、SONY、激动网、超星图书馆等业内知名内容提供商。2012年8月，阿里文学上线阅读软件淘宝阅读（淘宝读书），但在2015年宣布因业务调整，暂时停止VIP服务。

2014年，UC并入阿里，UC旗下的书旗网后归入阿里文学。阿里文学拥有了淘宝阅读、书旗小说、UC小说等阅读平台，活跃用户市场份额曾经领先。

根据QuestMobile《2017年数字阅读报告》，掌阅、QQ阅读、书旗三强相争的格局已经被打破。

▲（图片来源：QuestMobile）

2017年，QQ阅读继续邀请演员胡歌代言，推出全新推出的主题TVC“阅读自由主义”，微博话题#我的阅读自由主义#达到千万级阅读量。如此走心的社会化营销，让QQ阅读成功打败书旗，月活跃用户市场份额仅次于掌阅。不仅如此，书旗的月活跃用户规模甚至低于快看漫画。阿里文学的活跃用户市场份额不再领先。

▲（图片来源：站酷）

除了吸引二次元粉丝的快看漫画，2017年还出现了网易蜗牛读书app、微信读书2.0等新平台。网易蜗牛读书主打“每天免费读书一小时”，希望打造计时阅读模式。新版微信读书则在提供数字阅读内容之余，添加了更多的社交属性。数字阅读领域的竞争越来越激烈，未来的市场份额难以预测。

在电商平台方面，国内网络图书销售三巨头，均有布局数字阅读。亚马逊于2007年就通过硬件与内容结合模式，推出kindle电子阅读器和电子书。2011年，当当上线电子书平台。2012年，京东商城启动电子书刊业务，并跟随亚马逊的步伐，在2016年世界读书日推出 JDRead 首款电子阅读器。

▲（图片来源： 天猫2017年度图书消费数据）

虽然天猫2017年图书销售达 350亿，还将布局线下24小时无人书店。但在阿里系数字阅读市场份额下降，电子书在图书市场上占比仍然不高的状况下，天猫新增的数字阅读业务，会不会遭遇“水土不服”？电商平台销售电子书，天猫估计仍要克服不少困难。