文/糖三角

来源：新榜（newrankcn）

一夜之间，莉哥进橘子了。

这场刚刚做了半年的网红梦，终于还是突兀地醒了。

今年春天，一个叫“莉哥o3o”的账号出现在了抖音平台。乘着抖音红利期的浪潮，外表甜美，嗓音独特的莉哥几乎不费吹灰之力就成了新一代的“抖音一姐”。

单日涨粉数百万，巅峰期粉丝4000万，获赞3个亿，又从短视频转向直播，被虎牙以5000万的天价签下，直播订阅数超过200万，不仅如此，她还上过央视的舞台，被央视官博点名宣传过……

似乎种种迹象都意味着，她即将从一个“网红”变身一个真正的“明星”。

然而梦始终是梦。10月7日，莉哥因恶搞国歌被网友举报，虎牙直播间被封禁，账号冻结，全部相关影像作品下架。第二天晚上，莉哥4000多万粉丝的抖音账号被清空（目前已恢复），10月13日，莉哥因违反了《中华人民共和国国歌法》而被上海市公安局静安分局依法处以行政拘留5日的惩罚。

这一切，距离虎牙以5000万的天价签下莉哥，还不到一个月。

这已经不是网红们第一次“翻车”了，在很多网友的眼中，这些事甚至干脆就是“早晚的事”。

今年五月，一段在车库里的蹦迪视频让温婉在几天内涨粉1000万，三天后，温婉因为未成年去酒吧蹦迪，多次整容，傍富二代等一系列的黑历史被抖音封号。

和莉哥一样坐拥4000多万粉丝的快手第一网红“Mc天佑”，因描述吸毒而被全国扫黄打非工作小组办公室要求全网禁播，帐号一夜清空。

从“一人我饮酒醉”的天佑到“社会摇”的牌牌琦，开挂骂人的卢本伟，“日本人刀真快”的陈一发儿……各大平台的网红前赴后继的崛起，络绎不绝的扑街。

在这一串封号扑街的背后，蒙受巨大损失的不仅仅是这些网红自己，更有这些人背后的MCN公司。

按照相关制度，如果虎牙向莉哥索赔，莉哥将会面临2.9亿巨额违约金。但即使虎牙真的开出天价罚单，这种损失真的能弥补吗？又或者，对于火山和虎牙这种体量的公司而言，这种损失或许仍然在可承受范围之内，但对于一些中小型体量的MCN公司来说，这种“顶梁柱翻车”的情况该怎么办？难道只能自认倒霉吗？

近几年我国文娱产业发展形势一片大好，许多人在风口扶摇直上九万里，但其实不论个体还是公司，在做决策时都应该进行一定程度的风险评估。作为视频经纪公司，MCN公司不是简单粗暴的“谁火签谁”，更没有强大到“签谁谁火”的资本力量，作为公司，在飞翔的同时必须用各种手段为自己保驾护航。

在选择素人或微KOL时，

预先进行全面的背景调查

“当年和曲婉婷签约的环球音乐和Nettwerk，大概从没有想过这个女孩的母亲涉嫌贪污和贩卖国有资产，涉案金额高达3.5亿。”

无数的案例告诉我们，作为娱乐类公司，你必须对自己旗下的KOL“有点A数”，有点自知之明。

有没有参与过校园霸凌、堕胎滥交、肇事逃逸和整容，甚至有没有刑事犯罪记录？

他的基础知识水平如何？会不会闹出把“憧憬”读成“童憬”的笑话？

道德层次如何？会不会和陈一发儿一样说出“日本人的刀好快啊”的话？

有没有基础的法律知识？会不会跟莉哥一样无知者无畏地公然恶搞国歌？

根据KOL的优缺点进行选择

有针对性地扬长避短

知识水平有限的，不要卖弄才华，避免在非私人场合里讨论文学，历史等社会常识；法律水平堪忧的，要针对基本法律法规概念进行培训，尤其是版权，治安条例等日常容易遇到的；喜欢抽烟骂人的，要日常监督，抓到就罚，不求戒烟戒粗口，但一定要要养成不在人前爆粗，视抽烟如放屁的避人习惯。

对于某些必死扣分项（黄赌毒），必须重新考虑投资风险和扶持力度。

时刻做好“翻车”的心理准备

如果离婚的黑历史被曝出来了怎么办？

如果整容的石锤被曝出来了怎么办？

如果学历作假的事情被发现了怎么办？

如果有私生子的事情被发现了怎么办？

正所谓吾日三省吾身：贴吧跟人对骂的旧帖子删光了吗？人人网里的非主流杀马特自拍还健在吗？微博上被人挂的黑历史公关掉了吗？

对于一切“黑历史”能删则删，不能删则提前想好“东窗事发”时如何“解释”，只有在应急预案在手的情况下，才能在翻车的那一刻立刻打出漂亮的组合拳。

“网红”也是艺人，

有正式经纪人的需求

“我是他表姐，也是他的经纪人，他最听我的话了，你有什么事就和我说吧。先说好，四川那边我们不去，我吃不惯辣椒。”

去年曾有一个意外走红的网红，他的经纪人是自己的表姐。这位表姐除了会接打电话之外，似乎对于其他的一切一窍不通。她连续为自己的网红表弟拒绝了几家公司抛出的橄榄枝，对于不能立刻变现的工作一口回绝，甚至对圈内媒体颐指气使，仿佛自己的弟弟刘德华本华，周润发本发，朱一龙本龙。

短短几个月后，昔日出场费数十万的网红表弟，顺利沦落成了无人问津的路人甲。而那位擅长接打电话的表姐，也只能回到流水线继续组装手机。

说一千，道一万，一个好的经纪人能教会艺人如何在错综复杂的圈子里得体地生存，为艺人设计出合理的职业规划，在各大媒体和资本力量当中合纵捭阖，这些都会对艺人产生决定性的影响。

专业经纪人所拥有的独特的职业嗅觉和行业人脉，并不是随便找个亲戚就能拥有的。如果你拥有KOL，请第一时间炒了他的“表姐”，改聘一位合适的经纪人。

虽然听说过“不作死就不会死”，

但其实根本不知道什么叫“真作死”

有人认为“网红”这个群体本身具有劣根性，甚至说他们是因为“双商不足”才会总是做一些明显属于“作死”的行为。

其实不论是谁，面对突如其来的名利双收，都必然会被冲昏头脑。更何况在一夜爆红的同时，许多无形的“道德枷锁”也会随之而来。

对于网红本人而言，身在局中的他们未必明白自己“正在死亡的边缘拼命试探”，甚至一直到“凉”，他们都不一定能意识到自己做错了什么。

针对这种风险，公司可以将KOL按照一定标准设计梯度，对于某些“树大招风”，长期处于风口浪尖上的KOL进行额外的内容监督。目前，有部分成熟的MCN公司已经开始了这种根据梯度对KOL进行分级，根据不同等级进行“特殊照顾”的方法。

这种监督成本和力度并不需要太高，以莉哥为例，只要有人能够在她直播前和她大体聊过当天的直播内容，那么这次“恶搞国歌”的风波就完全可以及时扼杀在摇篮当中。

当然，这种监督并不能从根本上解决问题，因此，每当有同行翻车时，MCN公司都应该带领旗下KOL一起进行复盘反思，建立完善内部培训及考试制度，确保自己公司的KOL对于行业现状和现行法律法规有足够的了解，防止自家KOL“正在作死而不自知”。

不要随便说“人在家中坐，锅从天上来”，毕竟有的时候，那把锋利的达摩克利斯之剑，一直都悬挂在MCN公司和KOL的头顶。

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