毋庸置疑，现在苹果在全球范围内碰到了很多问题，而正是如此已严重影响公司的市值，特别是在掌门人库克发布公开信对截至2018年12月29日的苹果2019财年第一季度的业绩展望重新修订之后，股价更是持续下跌。截至发稿，苹果已经滑落到了美国公司市值第四的位置。

关注苹果股票的人应该知道，此前苹果成为第一家市值突破1万亿美元的公司之后，在过去几个月时间里就开始面临股票大幅下滑，时至今日境况仍未改变，尤其是由于iPhone销售放缓，以及法律问题最终导致德国和中国对iPhone销售下达禁令的背景下。

上周五，苹果股价小福上涨了3.9%，使其市值涨至7009亿美元，但在美国公司的市值排行榜上仍位居第四。谷歌的母公司Alphabet以7480亿美元的市值规模位居第三，而微软和亚马逊则分别以4.65%和5.01%的涨幅稳居居第一和第二。其中，微软的市值为7824亿美元，而亚马逊的市值则接近7706亿美元。

本周早些时候苹果CEO库克发表了一封公开信，并在信中提到了iPhone销量不如预期的多个原因，例如“运营商补贴的减少广泛影响iPhone更新换代”，“部分消费者享受iPhone电池更换价格大幅下调的好处”，“美元强势造成价格上涨”等等。不过，库克在公开信中多次提到了“中国”和“大中华区”。

库克认为，中国市场iPhone下滑有多方面因素。首先，“中国的经济发展步伐在2018年下半年开始放缓。zheng fu发布的9月份季度GDP增长率处于25年来的第二低位。”再者，“中美贸易争端的加剧，进一步影响了中国的经济环境。不确定性的增加不仅会影响金融市场，势必也会波及到消费者身上。”第三，“市场数据显示，大中华区智能手机市场萎缩尤其显著。”

很显然，库克更多是从宏观经济挑战方面来谈论问题，毕竟公开信面向的投资者。不过，库克依然乐观。他表示，“尽管即将过去的这个季度充满挑战，我们对自己业务的基本优势一如既往地充满信心。我们带着长远的目标运营管理苹果，苹果也一直在逆境中重新审视我们的方法，并充分利用我们企业文化的灵活性、适应性和创造性，不断改进和完善。”

库克还提到了一些可以采取并推进来改善业绩的其他举措，例如。其中一项举措是简化店内手机折抵换购流程，支持分期付款购买方式，以及提供将数据从当前手机转移到新手机等帮助。库克认为，“这不仅有益于环境，也有益于用户，因为他们可以通过现有手机获得购买新手机的补贴；对开发者来说也是件好事，因为这可以扩大我们的现有用户群。”

当然了，上述只是苹果做出调整和改变所采取的一系列应对措施之一。在库克发布公开信之后，大量分析师预计，苹果未来几个季度的营收仍将出现更大的幅度的下滑，尤其是在西方假日购物季结束之后。

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