3月1日vivo在深圳正式推出了子品牌iQOO，该品牌首款手机iQOO手机也正式亮相。根据官方的说法，iQOO是“I Quest On and On”首字母的缩写，意思是追求不止、进击不止，“生而强悍”是iQOO的品牌主张。iQOO专注于Z时代，面向的受众是“互联网新一代、互联网原住民”和“对科技、对极致性能比较在意的人群。”

vivo在iQOO手机上玩起了堆料

作为“最后一个”推出子品牌的头部国产厂商，iQOO首款手机可谓一鸣惊人，iQOO产品总监曾昆鹏称，“一句话概括iQOO手机，它是一台高性能手机。”

虽然官方并不认可“iQOO手机是一台游戏手机”的说法，但该机还是在游戏方面下足了功夫。iQOO搭载了超级液冷散热技术，同时还有两颗隐形的Monster Touch压感按键，用户只要横置机身就能瞬间进入特殊模式游戏空间；机身带有Monster Halo游戏灯效、4D游戏震感和游戏立体环绕音，能给玩家带来身临其境的游戏体验。该机还得到了王者荣耀KPL比赛用机的权威认证，此外iQOO还与高通、王者荣耀、腾讯AI Lab携手强强联合，成立了“想象力工程”。

即使你不玩游戏，那么iQOO手机也是一款亮点颇多的性能旗舰。配置方面，iQOO手机全系标配骁龙855，运存最高12GB、存储高达256GB，4000mAh超大电池搭配44W超快闪充，息屏状态下能在15分钟内充至50%，45分钟达到满电。后置搭载了1200万双核像素主摄、1300万像素广角镜头、200万像素虚化摄像头，并且提供了超逆光、超级夜景以及AI美颜等多个满足不同场景需求的拍照功能。iQOO手机同样支持NFC功能，vivo交通卡已支持京津冀互联互通卡和岭南通，陆续会支持全国更多城市的交通出行服务。

iQOO手机售价2998元起，比小米9的起售价少还低1元，iQOO似乎想通过这个定价说明些什么，那应该就是iQOO手机这次是带着诚意而来的。

iQOO发起vivo冲击高性价比高端机的号角

据官方介绍，vivo早在2010年便注册了iQOO商标，但将其作为子品牌立项却是半年前开始。为什么vivo会在这时选择推出子品牌呢？

IT之家小编认为，一是vivo想乘胜追击，通过iQOO来摆脱其线上“低配高价”的标签；二是vivo想定位特殊群体，通过子品牌来满足用户日益增长的差异化需求。

可以说，相比其它国产品牌，依托线下渠道的vivo在线上的受关注度是不高的，这也导致其跟用户之间也缺乏足够的交流。而在社交媒体跟用户交流是一个很好的营销方式，小米、荣耀等都玩得很溜，vivo在这一方面就显得有些吃亏，而线上用户也对节目冠名、明星代言等营销方式不太买账。iQOO品牌副总裁冯宇飞在接受IT之家采访时就强调，“未来我们会更多地和粉丝和用户去沟通，更多地让粉丝和用户参与到iQOO的成长中，更多地去拥抱。”

不过，上述现象在vivo推出NEX系列之后有所改观，NEX凭借一系列突破式科技创新大幅提升了vivo的品牌形象，并且vivo主攻线上市场的性价比手机Z系列也取得了一定的成果。IDC数据显示，2018年vivo国内销量近7600万部，市场份额为19.1%，同比增幅11%。在入榜的前十个品牌中，vivo是为数不多取得正增长的品牌。要知道，这是在2018年中国手机市场出货量同比下滑超10%的市场环境中取得的成绩，可谓实属不易。因此vivo此时推出iQOO品牌有些许乘胜追击的意味，毕竟线上用户更需要有着高性价比的高端旗舰，Z系列有些力不从心。

另外，如今智能手机同质化严重，在可折叠形态正式到来之前，厂商还需要在用户体验方面努力打造差异化。iQOO的主打用户是Z世代，他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。这个消费群体爱玩、爱美、有个性，可以看出，iQOO确实很好地迎合了这个群体的需求，炫酷的外观设计、独特的游戏体验、出色的拍照能力，都是这个群体十分注重的功能。

vivo NEX代表着科技前沿，iQOO代表着极致性能，Z系列则主打中端机型，可见vivo在线上的体系已经基本成型，接下来要做的就是稳扎稳打，通过不断地技术创新来满足用户的需求，销量自然会给出答案。不过，也可以看出，iQOO品牌的推出使得目前的vivo X系列的定位略显尴尬，另外iQOO是否会对vivo线下造成冲击，也还需要继续观察。

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